红妮生态内衣体验馆





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红妮生态内衣体验馆是国内首家大型4D海洋生态内衣展厅,这里收藏着国家863重点科技纤维项目,同时也是红妮集团青岛大学校企合作十余载致力研发的项目——海藻纤维。红妮集团首创将海藻纤维应用于服装行业。2017年7月28日,中央工信部谢少峰司长、工信部中小工信部中小企业发展局秦志辉副局长、中国工程院院士刘韵洁院士、国家工业信息安全发展中心尹丽波主任、市吕涛市长、闫丕云副主任及市互联网办公室等领导来这里参观体验红妮内衣一键私属定制并发表重要讲话,给予了红妮集团极大肯定与支持。红妮生态内衣体验馆还是四季内衣C2M私属定制体验中心,每周都会有政要、企业和团体来参观体验四季内衣一键私属定制。




红妮集团1997年建厂,筚路蓝缕,刚开始几个人的小厂,陆续发展,2004年聘请形象代言人林志颖,2012年获得驰名商标,虽然取得了一定的成绩,但始终是在传统行业的产品价格维度内激烈竞争。

 

未来的市场是创新互争长短的竞争,红妮集团认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此,创新管理极为重要,它关系到企业业务的发展与强化。在未来,拥有市场比拥有工厂重要得多了,而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的创新点。如今,美国广告研究专家拉里莱特(LarryLight)预言的这个"未来"已经到来,越来越多的实例表明,创新点多的企业在争夺消费者的"战争"中就越容易获胜,而没有创新点企业就如同没有灵魂的人。

 

2014年公司自虐式重生,企业管理心态清零,跳出自己的框架,调整战略,向互联网科内衣品牌转型,致力于新产品新面料的研发和应用,经过3年持续创新升级,整合20年内外资源,2017年全面升级为移动互联网+智能智造、个性定制、柔性生产、无菌车间、透明工厂、C2M电子商业模式及全生态产业链,并正式挂牌成立恒尼智造(青岛)科技有限公司。


红妮集团虽然拥有20年的沉淀,劳动力密集的服装行业面对传统行业自身弊端仍然不堪一击。工业时代与互联网时代的产品价竞争、半品牌溢价竞争,使得产品利润低、竞争压力大无法真正的整合打通上游产业链和下游的销售渠道,也就无法真正做到去掉所有的中间环节。消费者购买产品付出的价格远远高于产品的实际价值,企业夹在中间左右为难。运营20年载,线下拥有4000万消费者的数据沉淀,在传统领域实现客户数据资源的深度利用和二次开发是及其受限的。


十一届三中全会定义的人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的社会矛盾存在了相当长的时间,那个时候,人民需求层次徘徊在马洛斯需求层次理论的最底层,老百姓衣着上的追求更多的是“有衣穿”,服装行业跑量发展迅猛。如今,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经发生了转移,主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费者倾向于更高级的、社会化程度更高的如尊重的需要等等以往常规材质版型的棉毛内衣同消费者崭新的消费观——追求品质更高,版型更好的四季内衣产品大相径庭。故而依托大数据深度链接互联网,寻求新路径红妮集团势在必得。



整合营销传播理论重新审视不同层次消费者个性化需求,建立硕大数据库支持我们的创新变革,始终秉承“产品是载体,消费者是主体,数据和互联网是媒介”的信条。然而,内衣商业模式的创新升级是没有现成的模板可以借鉴的,红妮集团“摸着石头过河”,不断探索总结,逐步成长完善。通过研究消费者不同年龄阶段需求和习惯我们发现。抓好80后消费群体中坚力量,培育90后、00消费群体内衣穿着新习惯,从而最终影响60后、70消费群体的整体需求转变,最终实现品牌消费升级。因为60后、70消费群体的儿女是90后00后、90后00后消费群体更愿意为自己的父母购买内在品质更高、更加舒适、健康、环保的四季内衣产品。通过亲情的互动和分享有温度的消费在快消费时代弥足珍贵。


移动互联网时代全新的商业模式前景不可小觑,未来十年是大数据背景下的智能智造时代,人人都是潜在消费者,个性定制独应运而生。红妮集团未来十年的战略定位是做移动互联网智能智造时代自己独特的商业模式。红妮集团结合自身独有的优势和特点找到适合自己的发展道路,发展定位在小而精、优而美、有特点、有特色的新型科技内衣企业。


互联网+智能透明工厂,是通过智能下单平台,智能研发平台,驱动无菌车间的智能智造,个性定制柔性生产,依托智能仓储和智能配送实现四季内衣产销智能一体化,带给消费者最直接的价值体验就是性价比更高了。互联网是媒介,产品才是核心所在。尤其是内衣行业,感受更加深刻。红妮集团互联网+个性定制的五大核心为智能下单、智能研发、智能生产、智能仓储、智能物流。



我国是纤维生产和消费大国,消费总量已达7000万吨。随着我国经济总量的逐渐攀升,各种资源缺乏现象频现,特别是土地资源和石油资源短缺的矛盾越来越突出。向海洋要资源,开发纤维的第三来源,可在缓解土地与石油紧缺矛盾的同时,凭借海洋生物基纤维有不同于传统纤维的优异性能,对传统纺织业的升级带来革命性的影响。此外,国家现在大力提倡向海洋要资源,大力发展海洋经济蓝色经济。世界上70%的海洋资源在中国,中国70%的海洋资源在青岛。海藻纤维是国家863重点科技纤维项目,国家奖励3500万科研经费、山东省奖励1500万科研经费,用于海藻纤维的持续升级和研发。国务院副总理刘延东亲自主抓,并多次视察研发进展。青岛大学是国内研发海洋纤维最专业院校,红妮集团和青大校企合作于20166月份正式成功推出海藻纤维,红妮集团正在牵头制定国家行业标准,并且在全球首家将海藻纤维首家应用于服装行业,也是唯一一家。



该纤维是具有优良的本质阻燃性能、生物相容性、抗菌性能、吸湿性能以及吸收重金属离子性能的高技术纤维新材料。纤维拥有优良的物理性能,其拉伸断裂强度已经完全超过常规纤维,如棉纤维、再生纤维素纤维等。同时,由于海藻纤维特有的本质阻燃性能,实现了空气中不能点燃(高极限氧指数LOI>45)的特性。在氧气浓度较高的条件下燃烧时,其无烟、无毒、无熔融滴落等特性也证明其优良的阻燃性能。海藻纤维同时具有优良的吸湿性能,其回潮率大于16%,超过了棉纤维和毛丝,所以其穿着舒适性也好于棉和毛丝,其手感类似于高档面料丝绸;优异的生物相容性能和抗菌性能,其生物相容性能赋予其作为优良的医用敷料的特质,海藻纤维中存在大量钙离子,遇血后可迅速与血液中的钠离子进行交换,促进血液流通。


同时,纤维遇血水后迅速膨胀,起到血液凝固和挤压双重止血效果;抗菌性能优良。海藻酸铜和海藻酸锌纤维对对大肠杆菌的抑菌率分别可达97.4%和92.3%,对金黄色葡萄球菌的抑菌率分别可达66.2%和81.8% 。该性能使得其可以作为抗菌面料使用;防辐射性,因为海藻纤维中特有的交联固定的金属离子,可以在纤维形成极为均匀的保护层,从而达到对电磁辐射的防护。相对于传统棉纤维和粘胶纤维,海藻纤维的性能大大提高。通过与合成纤维(如涤纶、锦纶、腈纶、氨纶、芳纶等不同纤维)进行混纺,可以制备得到既高强高模又穿着舒适的服装面料。可广泛应用于消防、医用、民用以及军事领域。其天生的抗菌抑菌、保湿护肤、防火阻燃等特性非常符合消费者对大健康、天然材质的需求,真正可以做到保护人体健康的第二层肌肤。





海藻纤维产业链的社会效益无穷。替代以石油为原料的合成纤维和陆地纤维素基等纤维,减轻能源、资源等压力,弥补土地资源紧缺的情况,特别缓解产粮耕地缺失;纺织工业提供新型的功能纤维新材料,通过高附加值产品开发,带海洋产业链发展; 满足人们对纤维和纺织品的需要;海藻纤维的研发成功将带动海藻产业、海藻酸钠提取工业,纤维制作业、纺织业和医药工业的技术进步;创造巨大的利润的同时也创造大量的就业岗位。


建设打通了包含从海藻育种,到海藻捕捞、采摘,到海藻纤维开发生产,再到海藻纤维纺织品生产销售等诸多环节的立体产业链,初步实现了整个产业链的利润增长,并创造了巨大的经济效益。特别地,通过第二代海藻纤维生产线的建设开发以及产业链的进一步建设完善,红妮集团将产生更加巨大的经济效益。


红妮集团积极参与极限帆船国际挑战赛、克利博世界环球帆船赛等全球顶级赛事为运动员内在健康保驾护航。运动员一场联赛耗时数月,跨越四季,体验春、夏、秋、冬体验各种极端气候,内衣的健康呵护显得极为重要。自媒体时代,消费者通过微博、微信积极、自愿分享的传播模式完全颠覆了传统意义上的广告媒介。网易创始人丁磊先生、搜狐地产潘石屹为代表的商业大亨以及钢琴天才郎朗等公众人物都层亲自下单体验一键下单私属定制。



未来的消费模式一定是消费者需求直接与工厂对接,去掉中间所有的多余环节,红妮集团是目前内衣行业内首家也是唯一一家全新的移动互联网+C2M商业模式企业。真正做到了打通上游生态产业链,去掉中间环节和渠道的C2M电子商业模式。央视及全国等上百家媒体联合走进红妮集团,专访产业升级,体验个性定制,了解智能制造,提取模板素材。红妮集团依托政府平台,合理利用资源,开启内衣行业产业动能转化,升级改造新全新互联网科技内衣团队建立。


与此同时,积极开展人才共享战略,邀请甄子丹私人设计师、法国艺术大师巴斗担任红妮集团首席设计总监,通过智能研发平台独特设计全球开放,知名版型师推出3D科学版型。通过互联网个性改造,红妮集团不再是曾经那个只生产传统秋衣秋裤的工厂。我们重新定义了内衣行业的新标准,不忘初心,立志做消费者身边的四季内衣管理专家,做每位消费身边贴身的内衣管家,一年四季为消费者提供健康舒适,时尚有型的四季内衣产品。


天冷的地方超薄发热、天热的地方凉爽透气、潮湿的地方吸湿排汗、空气不好的地方抗菌防护。通过完整的C2M商业模式让消费者用商场五分之一的价格就可以购买到性价比更高的产品。你可以想象有一天澳洲大龙虾卖国产小龙虾的价格吗?你可以想象有一天日本神户牛肉卖国产牛肉的价格吗?这一天红妮帮你实现!





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红妮生态内衣体验馆地址:山东省青岛市即墨区泰山二路568号  邮编:266200